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发布者:admin发布时间:2020-06-24 00:44阅读量:

  乐投体育网址网络营销是基于互联网络及社会关系网络连接企业、用户及公众,向用户及公众传递有价值的信息和服务,为实现顾客价值及企业营销目标所进行的规划、实施及运营管理活动。网络营销不是网上销售,不等于网站推广,网络营销是手段而不是目的,它不局限于网上,也不等于电子商务,它不是孤立存在的,不能脱离一般营销环境而存在,它应该被看做传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。

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  16年网络营销实战经验沉淀,10000家企业网络营销岗位人才需求调研与分析

  个人简介:资深SEM实战专家,6年搜索引擎推广经验,专注于搜索引擎营销领域的研究与实践,曾服务于中国互联网巨头百度公司,百度内部SEM营销策划师、培训师,长期致力于网络营销SEM、后台数据分析等工作。

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  教学风格:教师讲课精于教学的技巧,充满着机智,教学方法、技巧信手拈来,运用自如,恰到好处,并丝毫不带有雕琢的痕迹。整个课堂教学的结构就像一种设计好的程序,严密,搭配合理,有条不紊。

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  课程体系每年升级,定期微调,讲师、项目经理均为专职,培养体系严谨、实用;大咖讲师,学员打分体系,讲师好不好你说了算!

  授之以鱼更授之以渔:兄弟连创始人李超老师,也会亲自授课,分享自己三十几年的人生经历和经验。

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  微电影,它既是加长版的广告片也是精华版的电影,它是广告同时它传递了电影的剧情。它在受众紧张的生活节奏中,快速的如同快餐一样满足了受众的某种精神需求。它的火爆再次将营销的模式变的温情而抢眼。

  当这个社会可代替的东西太多的时候,人们的各种需求开始变的模糊。比如茶余饭后是打游戏、k歌、还是看电视剧?喝茶看报的时代慢慢的被互联网信息的及时性冲击,逛街购物开始慢慢的被淘宝、团购所冲击,当生活的节奏像是一场命运交响曲急迫的如同一场久旱逢甘露,于是各行各业开始寻求新的突破与受众的口味对接。

  微电影的诞生是对传统TV广告和新媒体营销的打包包装,它采用了传统媒体优势的画面感与新媒体形式下的互动感,能够在短时间将受众的口味彻底的挥发更好。

  谈及目前新浪微博经典营销案例眼睛渴了的营销策略,我们不得不提及微电影与微博营销模式的绑定,这部13分钟的故事短片《眼睛渴了》,它将品牌的属性转化成受众最易形成共鸣的点,然后精准到点去包装宣传,于是最终产生了与300万有梦想的人心理共鸣。

  微博营销模式的出现,让更多的人有了说话的欲望,这种想说的欲望通过营销模式的引导,就变成了受众对品牌的认识、了解到喜欢的递进过程。通过眼睛渴了的经典营销案例,我们不难发现在新媒体营销的过程中,有以下几点可以供企业营销参考借鉴:

  眼睛渴了无糖贝它糖作为时尚年轻特色的产品,它本身拥有与受众很多的共鸣点,它从自身的受众定位学生、职场白领等就拥有了很多与之共鸣的点。因为作为这一部分群体他们拥有属于他们自己的玩伴、生活方式、交流方式。只要产品把控好能够让他们眼前一亮的营销点,必然会引起他们共鸣并形成良性的口碑传播。

  于是《眼睛渴了》从爱情、梦想与奋斗等点出发,将生活的细节作为故事的引线,让受众在观看的过程中自己对号入座,当整个故事结束“不是每一次醒来都是一场梦”的感慨收尾彻底让品牌受众感动。

  在每一部微电影的背后,他们思考的更多的问题是产品对应的受众是谁,他们自身有怎样的故事,他们记忆里最深层的感动来源于哪里?产品本身的属性回归到用户身上,就可以找到很多的共鸣点,于是经典屡试不爽的爱情作为主线就形成了故事,但是《眼睛渴了》不同于一般的电影、小说爱情故事,而是选择了最琐碎的生活中每对情侣可能会经历的最普通的故事,用梦想与爱情的抉择升华故事主题让受众对号入座。

  一个好的产品广告微电影首先它是一个能够让人记住的电影,其次是一个让人耳目一新的广告,然后是关注植入产品的属性。

  一个微电影不能拼命的讲产品有多好友多好,这样连微电影本身都不会被受众所传播,于是《眼睛渴了》微电影中,挖掘出眼睛渴了无糖贝它糖最核心的属性对眼睛好,有助于缓解眼睛疲劳,正好适合职场及学生等一部分长期坐在电脑前的一部分人。

  通过产品属性的传递以及与受众需求的对接,因为这一部分他们更知道长期盯着电脑产生的眼睛干涩感,于是他们最为第一批受众就形成了第一波营销传播。

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